(Category 01)
디자인, 마케팅 착수 전 우리 브랜드 정의하기
브랜드 전략·방향성 수립 — Brand Strategy
브랜드를 만들 때 가장 먼저 해야 할 일은 로고가 아니라 방향을 정하는 일입니다. 라우드 메이커스는 15년간 라우드소싱에 쌓인 200만 건의 디자인 데이터로 경쟁 브랜드의 포지셔닝을 분석하고, 시장에서 우리 브랜드만 차지할 수 있는 자리를 찾습니다. 그 위에서 타깃 고객, 핵심 키워드, 톤앤매너를 정하고, 브랜드를 한마디로 기억하게 할 이름(네이밍)과 슬로건을 도출합니다.
이 과정에서 정한 기준은 디자인, 제작, 촬영, 마케팅 단계로 그대로 이어져, 각 결과물이 따로 놀지 않도록 붙잡아 줍니다. 처음에 정체성을 단단히 세워두면, 고객이 어떤 접점에서 만나더라도 같은 브랜드로 기억하게 됩니다.
- 예상 산출물
- 포지셔닝 · 네이밍 · 슬로건 · 키워드 · 톤앤매너 등 버벌 가이드
- 연관 과업
- 브랜드 디자인 · 패키지 디자인
(02) Expertise
라우드 메이커스 브랜딩이 다른 이유
브랜드 기획자의 감각 외에 누적 데이터로 완성도를 높입니다.
- 누적 데이터 기반 자체 제작 브랜딩 워크 시트를 활용
- 감이 아니라 같은 업종의 실제 디자인 데이터에서 출발
- 초기 브랜드에 꼭 필요한 항목만 진행하여 가격 부담 감소
- 라우드소싱 15년 디자인 데이터
- 200만
- 직접 작성해볼 수 있는 워크시트 제공
- 브랜딩 워크시트
- 고객 만족도
- 98%
(03) When
이럴 때 필요합니다
신규 브랜딩, 리브랜딩 시
신규 브랜드 런칭, 업종 전환·리브랜딩으로 이름부터 다시 지어야 하는 경우.
한 줄로 설명이 안 될 때
대표자님께서 우리 브랜드가 무엇인지 한 문장으로 설명하기 어려울 때.
마케팅 효율이 떨어질 때
뾰족한 고객과 차별화포인트가 없어 광고 효율이 지속 하락할 때.
(04) Process
진행 과정
- STEP 01
브랜드 진단
대표 인터뷰와 자체 개발 브랜딩 워크시트로 현재 상태를 진단
- STEP 02
네이밍·슬로건 (Verbal)
브랜드 이름 후보와 슬로건, 핵심 메시지를 개발
- STEP 03
브랜드 디자인 (Visual)
로고·컬러·서체·키비주얼을 만듭니다.
- STEP 04
브랜드 가이드라인
응용 디자인(웹, 배너 등)와 적용 규칙 등 브랜드 가이드라인 개발
(05) Deliverables
포함 항목
- 브랜딩 워크시트Brand Analysis
- 경쟁·업종 데이터 분석Brand Analysis
- 포지셔닝 · 타깃 페르소나Brand Analysis
- 브랜드 네이밍Verbal Branding
- 슬로건 · 핵심 메시지Verbal Branding
- 키워드 · 톤앤매너Verbal Branding
- 미션·비전·핵심가치Verbal Branding
- 네이밍 상표 사전 검토Optional
(FAQ)
자주 묻는 질문
네이밍과 슬로건도 만들어 주나요?
네. 포지셔닝을 정한 뒤 브랜드 이름 후보와 슬로건을 함께 제안하고, 유사 상표 여부도 사전에 검토합니다. 카페 대추는 이름을 다시 짓는 것부터 시작한 사례입니다.
이미 이름이 있는데 슬로건만 만들 수 있나요?
가능합니다. 기존 이름을 유지하면서 핵심 메시지와 슬로건, 톤앤매너를 정리합니다. 레비온은 버벌 브랜딩으로 핵심 메시지와 슬로건을 새로 구축했습니다.
브랜드 전략만 따로 받을 수 있나요?
가능합니다. 다만 디자인과 이어서 진행하면 정한 이름과 방향이 결과물에 그대로 반영되어 효율적입니다.
200만 건 데이터는 어떻게 활용하나요?
같은 업종에서 등록된 디자인의 색, 형태, 키워드 경향을 살펴 차별화 지점을 찾는 데 씁니다.
지원사업비로 진행할 수 있나요?
사업마다 컨설팅·네이밍 항목 인정 범위가 다릅니다. 사업명을 알려주시면 확인해 드립니다.