청와명과(靑瓦名菓)는 청와대 답례품으로 알려진 화과자의 품격을 잇는 프리미엄 K-디저트 브랜드입니다. 한국 전통 화과자의 정교한 제조 방식에 현대적인 감각을 더해, 국내외 고객에게 선물 가치가 높은 고급 디저트 세트를 선보이고 있습니다. 브랜드의 핵심은 '정성과 품격'입니다. 각각의 화과자가 지닌 계절의 색과 자연의 소재, 장인의 손길을 그대로 유지하면서도, 현대 소비자의 취향에 맞춰 단순한 전통 과자가 아니라 한국의 미를 담은 선물 브랜드로 자리매김하는 것을 지향합니다. 청와명과는 희망리턴패키지 재창업 지원을 통해 사업의 재도약을 준비하고 있었습니다. 재창업 브랜드에게 필요한 것은 기존 이미지를 다듬는 수준이 아니라, 브랜드 아이덴티티를 처음부터 다시 세우는 일이었습니다. 제품력은 충분했지만, 그 가치를 소비자에게 한눈에 전달할 로고와 패키지, 제품 이미지가 아직 하나의 브랜드로 정리되어 있지 않았습니다. 다시 시장에 나서는 만큼, 이번에는 처음 보는 소비자도 청와명과가 어떤 브랜드인지 바로 알아볼 수 있는 분명한 얼굴이 필요했습니다. 특히 청와명과는 온라인 판매 시장과 오프라인 선물세트 수요를 동시에 공략해야 했습니다. 매장에서는 선물세트로서의 고급스러운 첫인상이, 온라인에서는 제품의 섬세한 질감과 브랜드 스토리가 사진 한 장으로 전달되어야 했습니다. 청와대 답례품의 계보와 전통 화과자의 품격을 소비자가 직관적으로 느낄 수 있도록 로고부터 선물 패키지, 제품 이미지까지 하나의 톤으로 정리해야 했습니다. 동시에 정해진 지원금 사용 기간 안에서 모든 과정을 마쳐야 하는 시간적 제약도 있었습니다. 로고, 패키지 디자인, 제작, 촬영을 각각 다른 업체에 맡기면 결과물마다 톤이 달라지고 일정 관리도 어려워질 수 있었습니다. 재창업 초기 브랜드가 쉽게 갖추기 어려운 통합 브랜딩 기반을 단기간에 구축하기 위해, 단계별 과업을 정교하게 나누고 빠르게 실행하는 것이 무엇보다 중요한 과제였습니다.

라우드 메이커스는 로고 디자인, 패키지 디자인·제작, 제품 촬영의 3단계 작업으로 청와명과의 브랜드 자산 전체를 구축했습니다. '정성과 품격'이라는 브랜드의 핵심을 기준으로, 화과자가 지닌 계절의 색과 자연의 소재, 장인의 손길을 현대 소비자 취향에 맞춰 시각화했습니다. 지원금 사용 기간 안에서 단계별 과업을 정교하게 나누고, 앞 단계의 결과물이 다음 단계의 기준이 되도록 설계해 모든 결과물이 하나의 흐름으로 이어지도록 했습니다. 로고는 브랜드의 정체성을 분명하게 드러내는 데 집중했습니다. 전통 화과자의 깊이 있는 맛과 청와대 답례품의 계보를 잇는 특별함을 표현하기 위해 상징적인 요소들을 정교하게 재해석했고, 팔각형 엠블럼과 단정한 서체로 전통의 무게감과 현대적인 세련미를 함께 담았습니다. 이 로고는 브랜드가 시장에서 보여줄 첫 이미지이자, 이후 패키지와 촬영, 상세페이지까지 이어지는 전체 브랜딩의 방향성을 결정하는 기준이 되었습니다. 패키지 디자인은 브랜드의 고급스러운 분위기를 담기 위해 올리브 톤 컬러를 중심으로 수채화 느낌의 부드러운 그라데이션을 적용했습니다. 화과자의 단정한 형태와 어울리는 정사각형 4구·9구 구조로 선물세트의 안정감을 더했고, 박스 중앙에는 로고를 배치해 절제된 인상을 유지했습니다. 패키지 내부 속지에는 화려한 외관보다 재료 본연의 품질과 맛의 조화에 집중한다는 브랜드 철학과 제품 스토리를 국문·영문으로 담아, 패키지를 여는 순간 소비자가 브랜드의 가치를 한 번 더 느낄 수 있도록 했습니다. 영문 문구를 함께 넣어 국내 고객뿐 아니라 해외 고객에게 전하는 선물로도 손색없도록 구성했습니다. 디자인 이후에는 4구·9구 박스, 속지, 쇼핑백까지 전 구성품을 통일된 톤으로 제작했습니다. 9구 박스는 단단한 형태감을 표현하기 위해 싸바리 표지 구조로, 4구 박스는 선물용 소용량 제품에 적합한 접이식 상·하뚜껑 구조로 제작했습니다. 두 박스 모두 형압 공정으로 로고와 패턴의 입체감을 살려 브랜드의 일관성을 유지했고, 속지는 브랜드의 정갈한 이미지를 살릴 수 있는 트레이싱지로, 쇼핑백은 선물세트가 안정적으로 들어가는 미립형 구조에 박 가공을 더해 고급스러움을 마지막까지 완성했습니다. 이렇게 정제된 패키지는 오프라인 매장과 온라인 판촉에서 모두 활용할 수 있는 완성도 높은 결과물로 이어졌습니다. 마지막으로 전문 포토그래퍼와 촬영 스타일리스트가 함께 참여해 촬영을 진행했습니다. 화과자의 섬세한 질감과 브랜드의 고급스러운 분위기를 살리기 위해 조명과 소재, 구도까지 세밀하게 조정하며 촬영 콘셉트를 구축했고, 제품의 형태와 디테일을 정확히 보여주는 상품 컷과 누끼 컷부터 패키지와 함께 연출한 브랜드 무드 컷까지 다양하게 촬영했습니다. 재창업 브랜드가 초기에 확보하기 어려운 고품질 이미지 자산을 한 번에 마련하면서, 상세페이지와 스마트스토어, SNS 콘텐츠까지 바로 활용할 수 있는 온라인 판매의 기반을 갖추게 되었습니다.

• 01로고•패키지 디자인브랜드 아이덴티티 설계
• 02제작박스•속지•쇼핑백
• 03촬영상품•누끼•연출 컷

1. 01로고 디자인
2. 02박스 패키지 디자인
3. 03패키지 제작 (4구•9구 박스, 쇼핑백, 속지)
4. 04제품 촬영