다우농장은 전라남도 영암군을 기반으로 무화과를 재배·가공·판매하는 청년농업인 브랜드입니다. 영암 무화과와 지역 특산물을 중심으로 오프라인 판매를 주로 해오다가, 2025년 7월 이후 온라인 쇼핑몰을 통해 판매를 시작했습니다. 현재는 무화과 생과뿐 아니라 반건조, 동결건조 등 가공품까지 함께 운영하며, 온라인에서 소비자가 상품의 차이와 특징을 쉽게 이해할 수 있도록 브랜드와 상품 구성을 정리해 나가고 있습니다. 지역 특산물 브랜드가 온라인 판매를 시작할 때 가장 큰 과제는 '제품'보다 '브랜드 전달'인 경우가 많습니다. 좋은 원물과 생산 과정이 있어도, 온라인에서 처음 만나는 소비자에게 그 가치가 빠르게 이해되지 않으면 구매로 연결되기 어렵습니다. 오프라인 직거래에서는 농장을 직접 보고 맛보며 신뢰가 쌓였지만, 온라인에서는 로고와 패키지, 사진 몇 장으로 다우농장을 처음 판단하게 됩니다. 기존에는 로고의 활용 범위도 제한적이었고, 온라인 판매에 맞는 시각적 기준이 아직 갖춰지지 않은 상태였습니다. 상품 구성도 단순하지 않았습니다. 생과와 반건조, 동결건조처럼 가공 방식이 다른 품목을 함께 운영하다 보니 판매 단위와 구성 방식에 따라 여러 유형의 패키지가 필요했습니다. 단일 상품부터 세트 상품, 반건조와 동결건조를 함께 담는 혼합 구성까지 다양하게 판매할 계획이었고, 품목을 바꿀 때마다 새로 디자인하면 비용과 시간이 계속 늘어날 수밖에 없었습니다. 구성이 바뀌는 혼합 박스는 영양성분표를 박스에 직접 표기하기 어려운 구조라는 점도 함께 고려해야 했습니다. 다우농장은 영암군 청년농업인 스타트업 지원사업을 계기로 온라인 쇼핑몰 판매를 본격적으로 준비하기로 했습니다. 로고와 패키지, 촬영과 상세페이지, 마케팅까지 온라인 유통에 맞춘 전반적인 정비가 필요했고, 오프라인 판매만 해온 농가 입장에서는 이 모든 과정을 한 번에 정리해 줄 파트너가 필요했습니다.

다우농장의 작업은 '온라인에서 처음 만나는 소비자가 이 농가를 믿고 살 수 있도록' 하는 데 초점을 맞췄습니다. 라우드 메이커스는 로고와 패키지 디자인으로 브랜드의 얼굴과 상품 구조를 정리하고, 실제 판매와 배송을 고려한 박스·파우치 제작을 거쳐, 촬영과 상세페이지, 마케팅, 스마트스토어 구축까지 연결했습니다. 각 단계가 분절되지 않도록 준비 단계부터 함께 설계해, 다우농장이 온라인에서도 일관된 브랜드 경험으로 판매할 수 있는 기반을 만들었습니다. 로고는 다우농장이 직접 재배·가공·판매까지 이어오는 농가형 브랜드라는 점과, 영암 무화과의 지역성을 시각적으로 정리하는 데 집중했습니다. 주요 품목인 무화과를 모티브로 삼아 한눈에 무화과 농장임을 직관적으로 인식할 수 있도록 디자인했고, 브랜드명 '다우'를 무화과 단면 그래픽과 자연스럽게 조화를 이루도록 배치해 심플하면서도 기억에 남는 형태로 완성했습니다. 색상은 자연친화적인 이미지를 강조하는 초록색과 붉은 계열로 무화과의 싱그러움을 표현했으며, 과도한 장식보다 농산물 브랜드에 적합한 안정감 있는 형태로 패키지와 라벨, 온라인 홍보물 등 다양한 매체에 쉽게 적용되도록 설계했습니다. 패키지 디자인은 온라인 판매를 전제로 한 상품 구조 정리부터 함께 진행했습니다. 반건조 단일 상품용 비닐 패키지, 반건조와 동결건조를 각각 또는 함께 담는 공용 비닐 패키지, 반건조 세트용 박스, 반건조와 동결건조를 단독 또는 혼합으로 구성하는 박스까지 네 가지 패키지 유형을 기준으로 디자인했습니다. 특히 기본 디자인 틀은 유지하되 내용물 이름이나 제품 이미지만 바꿔 다양한 조합에 활용할 수 있는 템플릿 구조를 적용해, 제작 효율성과 운영 편의성을 함께 고려했습니다. 디자인은 심플하고 깔끔한 레이아웃으로 무화과의 가독성을 높였고, 박스 패키지는 정면과 측면이 이어지도록 디자인해 여러 개를 진열했을 때 하나의 장면으로 연결되도록 했습니다. 반건조와 동결건조는 색감에 차이를 두어 구분하고, 무화과 이미지는 실물에 가까운 색감으로 편집했습니다. 구성 변경이 잦은 혼합 박스에는 영양성분표를 스티커 방식으로 표기하는 대안을 제안해, 상품 구성이 바뀌어도 대응할 수 있는 운영 구조를 초기 단계부터 갖췄습니다. 디자인 확정 이후에는 온라인 배송과 선물 세트 구성까지 염두에 두고 박스와 파우치를 제작했습니다. 반건조 세트용 단상자는 두꺼운 로얄지로 형태 안정성을 확보하고, 단면 코팅과 부분 코팅으로 브랜드 인지 요소가 자연스럽게 강조되도록 마감했습니다. 같은 톤앤매너의 혼합용 단상자에는 내부 보호를 위한 완충 패드를 추가했습니다. 파우치는 상품 특성과 중량에 따라 반건조 60g 제품은 지퍼스탠드 타입으로, 반건조·동결건조 30g 제품은 T방 파우치로 구분해 제작했으며, 두 파우치 모두 차광성과 보존성을 고려한 복합 재질에 전체 무광 마감을 적용해 농산물 가공품에 어울리는 차분한 인상과 패키지 간 통일감을 유지했습니다. 영양성분표 스티커 역시 무광 코팅으로 제작해 파우치와 박스에 어색함 없이 적용되도록 마무리했습니다. 마지막으로 온라인 판매를 위한 콘텐츠를 촬영부터 상세페이지, 마케팅까지 하나의 흐름으로 구축했습니다. 촬영은 스튜디오에서 전문 사진작가와 연출가가 함께 참여해 패키지 단품 컷부터 세트 구성, 제품의 질감과 형태가 잘 드러나는 연출 컷까지 단계적으로 진행했습니다. 다우농장이 직접 재배하는 농가 브랜드라는 점을 전달하기 위해 실제 무화과 농장 전경을 담은 드론 촬영도 함께 진행해 브랜드 신뢰도를 보완했습니다. 촬영 결과물은 상세페이지에 바로 활용될 수 있도록 구조화해 상품별 특성과 구성 차이가 소비자에게 명확히 전달되도록 했고, 네이버 스마트스토어 구축까지 연계해 완성된 콘텐츠 자산이 실제 판매 채널에서 바로 운영될 수 있는 기반을 마련했습니다.

• 01로고•패키지 디자인무화과 단면 로고•템플릿 패키지
• 02패키지 제작단상자•파우치
• 03촬영•상세페이지•마케팅스튜디오 촬영•드론•스마트스토어

1. 01로고 디자인
2. 02패키지 디자인
3. 03패키지 제작
4. 04제품 촬영
5. 05드론 촬영
6. 06네이버스마트스토어 구축
7. 07상세페이지 제작
8. 08마케팅