경기도농업기술원이 주관하는 경기미 품평회는 경기도에서 생산된 경기미 가운데 식미, 품질, 완성도 등 엄격한 기준을 바탕으로 '대한민국 최고의 경기미'를 선정하는 공식 품평회입니다. 이 품평회는 단순한 시상에 그치지 않고, 경기미의 우수성을 공적으로 인증하고 한 해 동안 땀 흘린 농업인의 성과를 알리는 중요한 역할을 해왔습니다. 다만 수상이라는 결과가 소비자 접점에서 충분히 활용되지 못한다는 점은 늘 과제로 남아 있었습니다. 공공기관이 인증한 '최고의 품질'이 실제 소비 경험으로 이어지기까지는 생각보다 많은 고민이 필요합니다. 아무리 권위 있는 품평회에서 선정된 수상작이라도, 소비자에게는 여전히 '어떤 쌀인지', '왜 이 쌀을 선택해야 하는지'가 한눈에 전달되지 않으면 구매로 연결되기 어렵습니다. 소비자는 품평회의 심사 과정을 알지 못하고, 마트에 진열된 쌀 포대 사이에서 수상작을 구분할 방법도 없었습니다. 쌀이라는 상품의 특성도 과제를 어렵게 만들었습니다. 쌀은 밥을 지어 먹어보기 전까지 품질의 차이를 눈으로 확인하기 어려운 농산물입니다. 그래서 '대한민국 최고의 쌀'이라는 가치를 전달하려면, 쌀 자체가 아니라 이름과 로고, 패키지, 상품 구성, 그리고 수상의 의미를 설명하는 콘텐츠가 그 역할을 대신해야 했습니다. 이번 프로젝트는 바로 이 지점에서 출발했습니다. 경기미 품평회 수상작을 소비자가 직접 구매하고 경험할 수 있는 '기념 세트 상품'으로 구현하고, 수상 가치가 자연스럽게 전달되는 브랜드 체계를 만드는 것이 목표였습니다. 단순히 쌀을 묶어 판매하는 구성이 아니라, 공신력 있는 선정 과정과 프리미엄 가치를 소비자가 직관적으로 이해할 수 있어야 했습니다. 공공사업 특성상 결과물 전반에 신뢰성과 완성도가 요구되었고, 디자인부터 제작, 콘텐츠까지 여러 파트를 동시에 정리해야 하는 만큼 내부 부담도 컸습니다.

라우드 메이커스는 기획 초기 단계부터 참여해 '왜 이 쌀이 특별한지'를 설명하는 순서를 설계했습니다. 이름으로 상품의 정체성을 정의하고, 로고로 수상작의 위상을 보여주고, 패키지와 카탈로그로 품평회의 의미를 전달하고, 마지막으로 촬영과 상세페이지로 온라인에서도 같은 경험을 하도록 했습니다. 네이밍·로고 디자인, 패키지 디자인·제작, 촬영·상세페이지의 세 단계가 각각 분리된 결과물이 아니라, 정부사업의 취지와 품평회의 공신력이 소비자 경험으로 이어지도록 구성한 것입니다. 네이밍은 이 상품의 가치를 한마디로 설명할 이름을 정하는 일이었습니다. 공식 수상작인 만큼 단순한 감성 네이밍이 아니라 수상작의 위상과 프리미엄 이미지를 함께 담아야 했고, 다양한 관점에서 '대한민국 최고의 쌀'이라는 메시지를 해석한 제안을 폭넓게 비교했습니다. 최종 선정된 '한해결실'은 계절과 시간, 농부의 노력을 뜻하는 '한해'와 수확과 품평회의 성취를 뜻하는 '결실'을 결합해, 한 해 동안 정성껏 길러낸 귀한 수확의 결실이라는 의미를 담았습니다. 발음하기도, 보기에도 편한 심플한 어감도 함께 고려했습니다. 로고는 40~60대 고학력·중산층을 주요 타깃으로, 가볍게 소비되는 인상보다 신뢰감과 품격이 느껴지는 시각 언어를 기준으로 삼았습니다. '대한민국 최고의 쌀', '가장 맛있고 귀한 쌀'이라는 가치가 로고만 보더라도 전달되도록 톤과 균형, 가독성을 중심으로 방향을 설정했습니다. 전통적이고 진중한 인상의 서체로 한글 획의 안정감과 균형을 살렸고, 둥근 원형 심볼 안에 한 해의 흐름과 순환, 수확된 밭의 이미지를 패턴처럼 담아 '정성으로 완성된 결실'이라는 메시지를 표현했습니다. 절제된 구성으로 고급스러움을 유지하면서도 패키지와 인쇄물, 온라인 어디에 적용해도 깔끔하게 활용될 수 있도록 설계했습니다. 패키지는 '경기도가 선정한 최고급 쌀'의 품격이 전반에서 자연스럽게 전달되도록 '감사와 성취', '자연의 순환', '한정판'이라는 콘셉트로 진행했습니다. 프리미엄을 전제로 하되 정부사업의 취지에 맞게 친환경적이고 환경 부담이 적은 경제적 구성을 함께 제시했습니다. 논밭의 결을 모티프로 한 배경 패턴으로 자연에서 온 진정성과 정갈한 분위기를 만들고, 금박 로고로 품평회 수상작에 걸맞은 품격과 신뢰감을 강조했으며, 벼 일러스트로 풍요와 자연의 순환을 섬세하게 표현했습니다. 디자인은 쌀 보관에 적합한 파우치와 세트 구성이 흐트러지지 않는 9구 선물 박스, 개봉 시 한정판의 인상을 더하는 안내지로 제작했습니다. 함께 제작한 카탈로그에는 경기미 품평회 소개와 수상작 생산지 현황, 쌀의 특성을 한눈에 보여주는 밥맛 지도, 맛있게 밥 짓는 방법까지 담아 소비자가 세트를 받는 순간 이 쌀이 왜 특별한지 스스로 이해할 수 있도록 했습니다. 마지막 단계에서는 이 모든 가치가 온라인에서도 왜곡 없이 전달되도록 촬영과 상세페이지를 제작했습니다. 촬영은 단순한 제품 컷이 아니라 의미 중심의 콘텐츠로 구성했습니다. 쌀이라는 상품 특성상 과도한 연출보다 여백과 조형미를 살려 패키지의 정갈함과 고급스러운 질감을 드러냈고, 세트 구성과 디테일이 한눈에 이해되도록 '선정된 쌀', '기념 세트', '한정판'이라는 인상을 차분하게 전달했습니다. 상세페이지에는 품평회 수상의 의미와 한해결실의 네이밍·패키지 콘셉트, 기념 세트 구성을 흐름에 맞게 정리해, 처음 접하는 소비자도 상품의 가치를 자연스럽게 이해하고 오프라인의 품격 있는 패키지 경험을 온라인 구매 환경에서도 그대로 느낄 수 있도록 마무리했습니다.

• 01네이밍 • 로고 디자인한해결실 브랜드 정립
• 02패키지 디자인 • 제작9구 선물 세트 • 카탈로그
• 03촬영 • 상세페이지한해결실 온라인 콘텐츠

1. 01네이밍
2. 02로고 디자인
3. 03패키지 디자인
4. 04패키지 제작
5. 05인쇄출력물 제작
6. 06제품 촬영
7. 07상세페이지