호띠는 부산 중구 부평 깡통시장에서 7년간 사랑받아 온 호떡 노점입니다. 원래는 '뚱띵이 호떡'이라는 이름으로 시작해 시장을 찾는 단골손님과 관광객 모두에게 익숙한 노점이었습니다. 견과류를 듬뿍 넣어 튀기듯 구워낸 호떡은 부산 여행의 소소한 즐거움으로 자리 잡았고, 그 따뜻한 맛과 향은 깡통시장을 대표하는 명물로 알려졌습니다. 맛으로는 이미 사랑받고 있었지만, 브랜드로서의 모습은 아직 갖춰지지 않았습니다. 손님은 호떡을 기억해도 가게 이름이나 얼굴을 떠올리기는 어려웠고, 호떡을 담아 건네는 봉투와 컵, 포장 상자에도 브랜드라고 부를 만한 요소가 없었습니다. 특히 관광객이 많은 깡통시장에서는 줄을 서는 손님이 사진을 찍고 SNS에 올리는 순간이 곧 홍보가 되는데, 그 장면 속에서 노점을 알아볼 수 있는 이름과 이미지가 필요했습니다. 전통시장 노점이 브랜드를 갖는다는 것 자체도 쉽지 않은 도전이었습니다. 시장 안에서 오래 장사를 해왔지만 로고나 패키지를 직접 만들어 본 적은 없었고, 어디서부터 시작해야 할지도 막막했습니다. 동시에 전통시장 특유의 정겨움과 따뜻함은 잃지 않으면서, 젊은 세대에게도 어필할 수 있는 감각적인 비주얼과 트렌디한 브랜드 경험을 담아야 했습니다. 전통시장활력지원사업을 계기로 '뚱띵이 호떡'은 새로운 이름과 함께 로컬 브랜드로 발전하기로 했습니다. 이름을 정하는 것부터 로고와 패키지, 시장에서 매일 쓰는 포장재와 굿즈, 그리고 사람들에게 알리는 촬영과 마케팅까지, 시장 상인이 장사에 집중하면서도 모든 과정을 한 번에 진행할 수 있는 방법이 필요했습니다.

호띠 프로젝트는 '시장에도 감도 높은 브랜드가 필요하다'는 메시지를 현실로 보여주는 과정이었습니다. 라우드 메이커스는 네이밍과 로고로 브랜드의 이름과 얼굴을 만들고, 그 캐릭터를 박스와 봉투, 컵, 굿즈까지 시장 곳곳으로 확장한 뒤, 촬영과 마케팅으로 깡통시장의 생동감을 사람들에게 전했습니다. 사장님이 호떡을 굽는 일에 집중할 수 있도록 전 과정을 원스톱으로 진행했습니다. 브랜드의 여정은 새로운 이름을 짓는 데서 시작했습니다. 전국의 크리에이터가 제안한 수백 개의 아이디어 중 최종 선정된 이름은 '호띠(HOTTI)'입니다. '호(HO)'는 한국 전통의 상징인 호랑이와 호떡의 '호'를 의미하며 친근하고 익숙한 디저트 이미지를 표현하고, '띠(TTI)'는 12간지 중 호랑이띠를 뜻하면서 캐릭터 애칭으로 쓰이는 말랑하고 귀여운 어미로 활용되었습니다. 초성 'ㅎㄸ'은 '호떡'의 'ㅎㄸ'과도 자연스럽게 연결되어, 브랜드의 정체성과 캐릭터성을 동시에 담은 언어유희가 가능하도록 설계했습니다. '호띠가 만든 디저트, 다 먹어봐띠!', ‘K-Dessert, the Hotti Way’라는 슬로건도 함께 정리했습니다. 이름이 확정된 뒤에는 시장 상인과 관광객 모두가 기억하기 쉬운 로고를 만들었습니다. 호랑이는 한국 전통을 상징하면서도 부산의 활기찬 에너지를 표현할 수 있는 상징으로, 여기에 호떡 모티브를 결합해 귀가 호떡으로 이루어진 통통한 호랑이 캐릭터를 디자인했습니다. 유쾌하고 따뜻한 캐릭터에 심플하고 볼드한 타이포그래피를 더해, 간판과 포장, 굿즈 등 다양한 활용 환경에서도 잘 보이도록 가독성을 높였습니다. 로고는 곧바로 박스 패키지로 이어졌습니다. 박스 전면에는 귀여운 호랑이 캐릭터와 볼드한 ‘HOTTI’ 타이포그래피가 시선을 끌고, 측면에는 '시장에서 시작된 온기, 세상으로 번진다', '오늘도 뜨겁게, 호띠답게!' 같은 브랜드 메시지를 담았습니다. 기존 이름에서 ‘HOTTI’로 상호가 바뀌었다는 문구도 함께 넣어, 단골손님도 브랜드 변화를 자연스럽게 알아볼 수 있도록 했습니다. 박스는 십자 조립 구조의 골판지 손잡이형으로 제작해 조립이 간편하면서도 호떡 여러 개를 안정적으로 담을 수 있게 했고, 무광 코팅으로 부드러운 질감을 살려 테이크아웃과 선물용 포장 모두에 활용할 수 있도록 했습니다. 브랜드 경험은 시장 전반으로 넓어졌습니다. 판매자가 가장 자주 쓰는 각대봉투는 호띠 로고를 중심으로 1도 인쇄해 간결하고 깔끔하게 정리했고, 종이컵은 풀컬러로 인쇄해 손님이 호떡을 들고 이동하는 순간마다 호랑이 캐릭터가 자연스럽게 노출되도록 했습니다. 시장 포장용 비닐 쇼핑백은 내구성과 방수성이 좋은 소재에 로고를 심플하게 담아 제작 단가를 효율적으로 유지했으며, 에코백과 텀블러, 리유저블 컵 같은 굿즈로 시장 방문객에게 브랜드의 친근함을 오래 남겼습니다. 마지막으로 전문 포토그래퍼가 직접 깡통시장을 찾아 촬영을 진행했습니다. 시장의 활기찬 분위기 속에서 사장님의 손끝에서 만들어지는 호떡, 따뜻한 김이 오르는 장면, 새로 만든 패키지와 굿즈가 자연스럽게 어우러진 모습을 담았습니다. 제품 중심의 정적인 컷보다는 시장의 색감과 상인들의 미소, 손님이 호떡을 받아 드는 순간처럼 사람과 공간, 브랜드의 온기가 함께 느껴지는 스토리 중심으로 구성했습니다. 이 현장 촬영분은 릴스와 쇼츠 형태의 짧은 영상 콘텐츠로 이어져, SNS와 온라인 채널에서 호띠의 즐거운 에너지를 알리는 마케팅에 활용되고 있습니다.

1. 01네이밍
2. 02로고디자인
3. 03패키지 디자인
4. 04패키지 제작
5. 05굿즈 제작
6. 06촬영
7. 07마케팅