킴스베이커리는 경기도 의정부 대로변에 자리한 아늑한 베이커리 카페입니다. 건강하고 정성스러운 빵을 만들어 오랫동안 지역 주민들에게 사랑받아 온 작은 빵집으로, 고객이 편안하게 쉬어 갈 수 있는 공간과 전통을 지키면서도 현대적인 감각을 담은 베이커리로 변화하기 위해 노력하고 있었습니다. 빵의 맛과 정성은 그대로였지만, 매장의 첫인상은 시간이 흐르며 조금씩 낡아가고 있었습니다. 대로변 매장에서 간판은 지나가는 사람에게 가장 먼저 보이는 얼굴인데, 오래된 간판은 색이 바래 매장 전체가 실제보다 오래되어 보였습니다. 로고 역시 매장이 지금 전하고 싶은 따뜻하고 건강한 이미지를 충분히 담아내지 못하고 있었고, 그 결과 처음 지나가는 사람에게 '들어가 보고 싶은 빵집'이라는 인상을 주기 어려웠습니다. 매장 안도 마찬가지였습니다. 손님이 빵을 고르고 머물다 가는 공간인 만큼 바닥과 테이블, 진열대, 조명이 하나의 분위기로 어우러져야 했지만, 오랜 기간 운영해 온 공간에는 새로운 브랜드 이미지에 맞는 변화가 필요했습니다. 빵을 담아 가는 쇼핑백과 비닐, 매장에서 쓰는 냅킨과 메뉴판까지 고객이 직접 손에 쥐는 모든 것이 같은 브랜드로 보여야 진짜 리뉴얼이 완성될 수 있었습니다. 킴스베이커리는 희망리턴패키지 경영개선 지원을 계기로 매장의 이미지를 새롭게 바꾸기로 했습니다. 하지만 로고, 간판, 인테리어, 패키지, 인쇄물을 각각 다른 업체에 맡기면 매장 운영과 병행하며 일일이 소통하고 조율해야 하는 부담이 컸습니다. 바쁜 사장님이 신경 쓸 부분을 줄이면서, 한정된 지원금 안에서 매장 전체를 하나의 브랜드처럼 다시 정리해 줄 파트너가 필요했습니다.

킴스베이커리의 리뉴얼은 손님이 매장을 경험하는 순서를 따라 진행했습니다. 멀리서 보이는 로고와 간판으로 첫인상을 바꾸고, 문을 열고 들어왔을 때 머무는 공간을 새롭게 단장한 뒤, 빵을 담아 가는 쇼핑백과 매장 곳곳의 인쇄물까지 같은 톤으로 정리했습니다. 라우드 메이커스는 첫 상담부터 전담 매니저가 전 과정을 함께하며, 로고에서 출발한 브랜드 이미지가 외관과 실내, 고객이 손에 쥐는 패키지까지 끊김 없이 이어지도록 했습니다. 가장 먼저 진행한 것은 로고 디자인 리뉴얼이었습니다. 로고는 브랜드 전반의 이미지를 바꾸는 가장 중요한 요소이기에, 여러 디자이너의 다양한 시안을 비교해 사장님이 가장 마음에 드는 디자인을 직접 선택할 수 있도록 진행했습니다. 최종 선택된 로고는 아빠가 아이에게 빵을 만들어주는 따뜻한 장면을 드로잉으로 표현해, 킴스베이커리가 지향하는 따뜻하고 건강한 이미지를 담아냈습니다. 블랙을 메인 컬러로 사용해 세련되고 차분한 분위기를 연출하고, 포인트로 브라운 컬러를 더해 빵집다운 따뜻한 감성과 함께 고객에게 신뢰와 안정감을 전달하도록 완성했습니다. 로고가 정해진 뒤에는 오래된 간판을 철거하고 새로운 로고가 들어간 간판을 설치했습니다. 낡고 색이 바랜 간판을 깔끔하고 세련된 간판으로 교체하자, 오래되어 보이던 외관 분위기가 완전히 새롭게 탈바꿈했습니다. 이어 기존 인테리어를 최대한 활용하면서도 변화를 줄 수 있도록 매장 내·외부 시공을 진행했습니다. 리뉴얼한 로고와 간판에 어울리도록 실외 데크를 교체하고, 실내 벽면에는 새로운 로고를 부착하고 진열대를 변경했습니다. 고객이 편안하게 쉬어 갈 수 있도록 바닥재와 테이블, 의자를 교체하고, 새로운 조명으로 따뜻하고 아늑한 분위기를 만들어 킴스베이커리를 더욱 편안한 공간으로 단장했습니다. 마지막으로 고객이 직접 손에 쥐고, 눈으로 보는 모든 접점을 브랜드로 정리했습니다. 쇼핑백은 기성품 종이 쇼핑백에 로고를 인쇄해 예산을 절감하면서도 브랜드 아이덴티티를 유지했고, 빵 포장 비닐은 내구성이 강한 고품질 비닐을 사용해 빵의 모양 변형을 줄이고 고객이 안전하게 가져갈 수 있도록 했습니다. 브랜드 로고를 담은 냅킨과, 로고와 비슷한 색상으로 따뜻한 감성을 더하고 메뉴를 쉽게 고를 수 있도록 구성을 나눈 메뉴판도 함께 제작했습니다. 매장 외부에는 바람이 불어도 쓰러지지 않는 메쉬 배너를 세우고, 디자이너가 직접 매장을 방문해 인테리어와 색감을 반영한 맞춤형 포스터를 제작했으며, 다양한 빵 제품마다 로고를 담은 스티커를 붙여 제품을 쉽게 알아볼 수 있도록 했습니다. 모든 제작물이 통일된 디자인으로 완성되면서, 킴스베이커리는 매장 전체가 하나의 브랜드처럼 느껴지는 공간으로 새롭게 태어났습니다.

• 01로고 디자인따뜻한 드로잉 로고
• 02간판•인테리어새 간판•데크•가구•조명
• 03패키지•인쇄물 제작쇼핑백•비닐•포스터•스티커

1. 01로고 디자인
2. 02간판 철거 및 신규 간판 설치
3. 03매장 내•외부 인테리어 시공
4. 04패키지 제작
5. 05인쇄출력물 제작