코스코페이퍼는 플라스틱 프리 흐름을 선도하는 친환경 종이 제품 제조 기업입니다. 전 세계적인 탄소 중립 트렌드와 함께 친환경 종이 제품이 각광받는 가운데, 코스코페이퍼는 이 분야에서 탄탄한 기술력을 쌓아왔고 국내를 넘어 본격적인 해외 시장 확장을 앞두고 있었습니다. 국내 시장에서의 성과는 분명했지만, 해외 바이어 앞에서는 이야기가 달라졌습니다. 처음 만나는 해외 바이어는 회사의 이력이나 국내 거래 실적을 알지 못합니다. 전시회 부스에서, 혹은 짧은 미팅 자리에서 건네받은 자료 한 권으로 이 기업이 믿을 만한지, 제품이 자사의 기준에 맞는지를 판단합니다. 코스코페이퍼에는 브랜드의 가치를 단번에 전달할 이런 '시각적 도구'가 부족했고, 기존 국문 자료를 단순히 번역하는 것으로는 글로벌 시장의 눈높이를 맞추기 어려웠습니다. 해결해야 할 과제는 세 가지로 정리되었습니다. 첫째, 해외 전시회와 바이어 미팅에서 기업의 전문성을 증명할 글로벌 기준의 고퀄리티 영문 홍보물이 필요했습니다. 둘째, '친환경'이라는 브랜드 철학을 직관적으로 전달할 수 있는 세련된 디자인 기준이 절실했습니다. 친환경을 말하는 기업은 많지만, 그것을 보는 순간 믿게 만드는 기업은 많지 않기 때문입니다. 셋째, 해외 시장용 제품에 적용할 영문 라벨도 새롭게 갖춰야 했습니다. 여기에 수출바우처를 활용하는 만큼, 디자인 퀄리티는 기본이고 복잡한 절차를 매끄럽게 함께 수행해 줄 믿을 만한 파트너가 필요했습니다. 코스코페이퍼는 해외 바이어에게 제품의 진정성을 어떻게 보여줄지에 대한 고민과 함께 절차에 대한 걱정도 안고 있었고, 수출바우처 공식 수행기관인 라우드 메이커스((주)스터닝)와 함께 프로젝트를 진행하게 되었습니다.

코스코페이퍼 프로젝트는 국문 자료를 영문으로 옮기는 일이 아니었습니다. 라우드 메이커스는 해외 바이어가 이 자료를 처음 펼쳤을 때 무엇을 가장 먼저 확인하고 싶어 할지에서 출발해, 코스코페이퍼의 정체성을 글로벌 타깃에 맞춰 다시 정리했습니다. 이후 영문 카탈로그와 패키지 라벨을 차례로 디자인하며, 단순히 예쁜 디자인이 아니라 글로벌 비즈니스 흐름을 읽는 세일즈 도구를 만드는 데 집중했습니다. 먼저 코스코페이퍼가 해외 시장에서 전달해야 할 핵심 메시지를 기술력과 친환경성 두 가지로 정의했습니다. 바이어는 친환경 제품이라는 말보다 그 제품이 어떤 공정으로, 어떤 기술로 만들어지는지를 더 궁금해합니다. 그래서 '친환경'을 감성적인 이미지로만 소비하지 않고, 실제 생산 역량과 기술 기반이 함께 보이도록 메시지의 균형을 잡았습니다. 이 기준은 이후 카탈로그와 라벨 전반에 동일하게 적용되어, 어떤 접점에서 브랜드를 만나도 '믿을 수 있는 친환경 종이 제조 기업'이라는 인상이 일관되게 전달되도록 했습니다. 영문 카탈로그는 제품의 기술력과 친환경성을 강조한 레이아웃으로 제작했습니다. 바이어마다 관심 있는 제품군과 거래 방식이 다르다는 점을 고려해, 니즈에 따라 골라 쓸 수 있도록 2가지 타입으로 기획했습니다. 한 권은 기업의 비전과 개발 역량, 친환경 생산 공정을 중심으로 회사를 소개하고, 다른 한 권은 제품 라인업과 주요 파트너십을 중심으로 실질적인 거래 정보를 담는 방식으로 구성해 실제 영업 도구로서의 활용도를 높였습니다. 블루와 그린을 중심으로 한 컬러와 사진 중심의 편집으로 글로벌 바이어가 빠르게 이해할 수 있는 흐름을 만들고, 전문성과 친환경 이미지를 함께 담았습니다. 해외 시장용 제품 라벨은 영문으로 신규 디자인했습니다. 친환경 종이 제품 특유의 내추럴한 톤앤매너를 유지하면서도 가독성 높은 폰트와 간결한 그래픽을 적용해 브랜드 신뢰도를 높였습니다. 3종의 라벨은 서로 다른 컬러로 구성해 제품별 구분은 분명하게 하면서도, 같은 서체와 레이아웃 원칙을 적용해 하나의 브랜드로 읽히도록 했습니다. 카탈로그에서 본 브랜드의 인상이 실제 제품을 손에 쥐었을 때도 그대로 이어지도록 설계한 것입니다. 그 결과 코스코페이퍼는 디자인부터 행정 처리까지 매끄럽게 마무리하며, 해외 전시회와 바이어 미팅에서 바로 활용할 수 있는 영문 카탈로그와 패키지를 갖추게 되었습니다.

• 01아이덴티티 재구성글로벌 바이어 기준
• 02카탈로그 디자인영문 카탈로그 2종
• 03라벨 디자인해외용 라벨 3종

1. 01영문 카탈로그 디자인 (2종)
2. 02영문 패키지 라벨 디자인 (3종)