라로우(LAROW)는 실험실을 의미하는 LA(Laboratory)와 기록의 줄을 뜻하는 ROW를 결합해 탄생한 향수 브랜드입니다. 라로우에게 향이란 단순히 만들어진 결과물이 아닙니다. 매일 실험실에서 반복되는 연구의 과정, 그리고 그 치열한 시간을 빼곡하게 채워 내려간 실험 노트의 줄들이 모여 비로소 하나의 향이 완성된다고 믿습니다. 라로우는 제주 감귤박(감귤 부산물)을 업사이클링해 새로운 가치를 발견하는 프래그런스 브랜드로, 버려지는 것에서 추출한 천연 에센스를 기반으로 지속 가능한 소재와 감각적인 디자인을 결합해 프리미엄 뷰티의 새로운 기준을 제시하고 있습니다. 라로우가 가진 이야기는 분명했지만, 그 이야기를 보여줄 시각적 기준은 아직 없었습니다. 향수 시장은 브랜드의 분위기와 감도가 구매를 좌우하는 대표적인 분야입니다. 소비자는 향을 맡기 전에 로고와 병, 상자를 먼저 보고 그 브랜드가 어떤 취향을 가졌는지 판단합니다. 유행하는 스타일이나 다른 브랜드에서 흔히 볼 수 있는 식상한 표현으로는 '실험'과 '기록', '업사이클링'이라는 라로우만의 개념을 전달하기 어려웠습니다. 제품군의 구성도 과제였습니다. 라로우는 향수와 디퓨저를 함께 선보일 예정이었고, 앞으로 핸드크림과 바디케어 등 일상을 채우는 다양한 라인으로 확장할 계획이었습니다. 향수와 디퓨저는 쓰임도, 패키지 구조도 다른 제품이지만 소비자에게는 하나의 브랜드로 인식되어야 했습니다. 제품마다 디자인이 제각각 만들어지면 브랜드의 인상이 흐려지고, 이후 새로운 라인을 추가할 때마다 기준을 다시 세워야 하는 부담이 생깁니다. 신사업창업사관학교(모두의창업)를 통해 브랜드를 준비하던 라로우에게 필요한 것은 개별 디자인이 아니라 브랜드의 첫 기준이었습니다. 로고부터 디퓨저 패키지, 향수 패키지까지 주요 제품군을 한 번에 정리하고, 향수 브랜드로서의 톤앤매너를 모든 결과물에 일관되게 적용해 브랜드 운영에 필요한 시각적 체계를 구축하는 것이 핵심 과제였습니다.

라로우의 디자인은 덜어내는 데서 시작했습니다. 라우드 메이커스는 로고, 디퓨저 패키지, 향수 패키지의 순서로 작업하며 모든 단계에 '비주얼 디클러터(Visual Declutter)'라는 같은 원칙을 적용했습니다. 불필요한 장식을 최소화하고 제품과 브랜드의 본질만 남기는 방식으로, 실험실의 정돈된 질서와 기록 노트의 담백함이 라로우의 모든 결과물에서 느껴지도록 했습니다. 로고는 브랜드의 성격을 가장 응축해 보여주는 첫 단계였습니다. 실험과 기록이라는 브랜드 개념, 그리고 업사이클링 프래그런스라는 정체성을 담기 위해 처음부터 시각적 방향을 명확하게 설정했습니다. 미니멀하고 감각적인 이미지를 기본으로 블랙 중심의 컬러 톤을 우선 고려하고, 화이트와 짙은 올리브 컬러를 보조 색상으로 열어두되 형광색이나 레드 계열처럼 향수 브랜드의 무드를 해칠 수 있는 색상은 배제했습니다. 최종 로고는 볼드하고 감각적인 폰트로 라로우의 브랜드 아이덴티티를 간결하면서도 아이코닉하게 표현했습니다. 직선적이고 절제된 형태로 실험과 기록을 중시하는 브랜드의 태도와 미니멀한 감성을 담았고, 과한 장식을 배제한 구조로 향수와 디퓨저는 물론 핸드크림 튜브까지 다양한 패키지에 안정적으로 확장할 수 있도록 했습니다. 디퓨저 패키지는 오일 라벨과 박스 패키지를 함께 디자인했습니다. 북유럽식 미니멀 감성과 프리미엄 이미지를 기반으로, 지속 가능성과 클린 포뮬러라는 브랜드 가치가 자연스럽게 전달되는 패키지를 목표로 삼았습니다. 라로우의 실험적이고 정직한 브랜드 성격을 담아 장식적인 요소를 최소화한 절제된 디자인 언어로 완성했고, 불필요한 시각 요소를 덜어내 제품과 향 그 자체에 집중할 수 있도록 설계했습니다. 특히 재생지와 친환경 소재를 고려해 자연스러운 종이 질감과 차분한 컬러를 사용함으로써, 감귤박을 업사이클링하는 라로우의 지속 가능한 가치가 패키지를 만지는 순간에도 전해지도록 했습니다. 마지막으로 향수 본품 라벨과 박스 패키지, 향수 샘플 라벨, 샘플북까지 포함해 향수 제품군 전반의 구조와 흐름을 함께 정리했습니다. 단일 제품이 아닌 향수 브랜드로서의 전체 라인업을 고려한 설계였습니다. 앞선 디퓨저와 같은 원칙으로 과도한 그래픽을 배제하고 향과 원료, 브랜드 철학이라는 본질에 집중한 미니멀한 레이아웃을 적용했고, 다소 지루할 수 있는 간결한 레이아웃에는 단상자와 샘플북 전면의 형압 후가공으로 은은한 포인트를 더했습니다. 라로우의 L과 R을 활용한 심볼마크를 새로 디자인해 단상자 뚜껑에 배치하고, 샘플북에는 탑·미들·베이스 노트를 정리해 향을 처음 접하는 고객도 라로우의 향을 기록처럼 읽을 수 있도록 했습니다. 본품 패키지부터 샘플 라벨과 샘플북까지 동일한 디자인 언어를 유지해, 라로우의 향수 라인업이 하나의 브랜드 체계 안에서 일관되게 인식되도록 정리했습니다.

• 01로고 디자인실험•기록의 미니멀 로고
• 02디퓨저 패키지 디자인오일 라벨•박스
• 03향수 패키지 디자인본품·샘플·샘플북·L·R 심볼

1. 01로고 디자인
2. 02디퓨저 패키지 디자인
3. 03향수 패키지 디자인