모온(MO:ON)은 전통 한방청을 젊고 세련된 감각으로 재해석한 프리미엄 건강 브랜드입니다. 대추고와 생강청처럼 익숙한 전통 원료를 기반으로, 현대적인 패키지 디자인과 감각적인 브랜딩을 더해 건강을 위한 마음에 미적인 즐거움까지 담고자 했습니다. 모온은 몸을 위해 억지로 챙겨 먹는 건강식이 아니라, 나를 위한 작은 사치이자 소중한 사람에게 건네고 싶은 특별한 선물이 되는 제품을 지향합니다. 건강을 위한 전통 한방청은 오랫동안 존재해 왔지만, 여전히 '어렵다', '올드하다'는 이미지가 강해 젊은 세대와 연결되기는 쉽지 않았습니다. 시장에는 몸에 좋다는 이유로 마시는 건강 음료는 많았지만, 일상 속에서 자연스럽게 즐기고 싶은 제품은 찾기 어려웠습니다. 모온은 바로 이 공백에서 출발했습니다. 전통의 깊은 맛과 진정성은 지키면서, 갖고 싶고 선물하고 싶은 제품으로 한방청의 인상을 바꾸는 것이 목표였습니다. 이를 위해서는 제품을 처음 마주하는 순간의 인상이 무엇보다 중요했습니다. 병에 붙은 라벨 하나, 선물 상자를 여는 순간의 분위기가 '전통 한방'이 아니라 '나를 위한 프리미엄 제품'으로 느껴져야 했습니다. 동시에 대추고와 생강청이 각각 하나씩 또는 둘을 함께 구성해 판매되는 만큼, 패키지는 선물 구성의 변화에도 효율적으로 대응할 수 있어야 했습니다. 신사업창업사관학교(모두의 창업)를 통해 브랜드를 시작한 모온의 대표님은 좋은 원료로 제품을 만들고 싶었지만, 어떻게 브랜드를 시작해야 할지 막막했습니다. 로고와 패키지 디자인, 실물 제작, 촬영까지 브랜드 출시에 필요한 과정을 한 번에 정리하고, 기존 한방 제품이 닿지 못했던 젊은 감성과 연결되도록 브랜딩 방향을 정교하게 다듬을 파트너가 필요했습니다.

모온의 브랜딩은 '전통은 맛에, 현대는 디자인에'라는 균형에서 출발했습니다. 라우드 메이커스는 로고와 패키지 디자인을 동시에 진행해 브랜드의 첫인상을 하나의 톤으로 정리하고, 그 디자인을 실물 패키지로 제작한 뒤, 촬영으로 모온만의 브랜드 스토리를 이미지에 담았습니다. 디자인부터 박스, 라벨, 부자재 제작까지 모든 구성품을 함께 진행해 디자인 의도가 실물에서도 그대로 이어지도록 했습니다. 로고와 패키지 디자인은 브랜드의 첫인상인 만큼 시각적 정체성을 일관되게 구축하는 데 초점을 맞췄습니다. ‘mo:on’이라는 이름에는 세리프체를 사용해 전통적인 품격과 현대적인 세련미를 동시에 표현했습니다. 라벨에는 직접 제작한 핸드드로잉 일러스트를 적용해 모온만의 독창성을 담았고, 그린·브릭·진저 컬러로 대추와 생강의 따뜻하고 자연스러운 이미지를 표현했습니다. 라벨 양쪽은 물방울 형태로 컷팅해 감각적인 디테일을 더했습니다. 덕분에 모온은 전통과 현대가 조화를 이루는 감각적이고 세련된 브랜드 이미지를 갖추게 되었습니다. 디자인이 완성된 후에는 곧바로 실물 제작 단계로 이어졌습니다. 박스 패키지는 골판 접이식 박스에 스노우지와 무광 코팅을 적용하고, 포인트로 유광 먹박을 더해 고급스러움을 살렸습니다. 대추고와 생강청을 1구와 2구로 모두 구성해야 했지만, 박스 크기를 따로 만들지 않고 트레이와 칸막이를 활용해 하나의 박스 사이즈로 대응함으로써 제작비를 효율적으로 줄였습니다. 박스 안에는 브랜드 메시지를 감각적으로 전하는 백색 수입지 양면 엽서와, 제품을 은은하게 감싸는 트레이싱지를 함께 넣어 선물을 여는 순간의 분위기를 더했습니다. 라벨은 내구성이 좋은 유포지로 제작해 병에 붙인 상태로도 오래 깔끔하게 유지되도록 하고, 제품별 아이덴티티를 선명하게 보여주도록 했습니다. 디자인과 제작이 마무리된 뒤에는 푸드 스타일리스트와 함께 촬영을 진행했습니다. 제품 패키지의 매력을 극대화하고, 브랜드가 가진 따뜻하고 감각적인 분위기를 시각적으로 담아내는 데 중점을 두었습니다. 대추와 생강 같은 원물을 손에 가득 담은 장면, 찻잔에 따른 생강차와 함께 놓인 제품, 원목 트레이 위의 연출 컷까지 전통 원료와 세련된 패키지가 조화를 이루는 장면으로 모온만의 브랜드 스토리를 한눈에 보여주는 이미지를 확보했습니다. 촬영 결과물은 이후 상세페이지와 온라인 마케팅에 활용되며, 모온이 소비자와의 접점을 넓혀가는 기반이 되고 있습니다.

• 01로고•패키지 디자인핸드드로잉 로고
• 02패키지 제작박스•라벨•엽서•트레이싱지
• 03촬영원물·연출 푸드 스타일링

1. 01로고 디자인
2. 02패키지 디자인
3. 03패키지 제작
4. 04인쇄출력물 제작
5. 05제품 촬영