남산소주는 농업회사법인 더남산(주)이 경상북도 영주에서 생산하는 40도 프리미엄 증류식 소주입니다. 누룩과 쌀로 빚은 전통 막걸리를 증류한 뒤 깊은 터널 환경에서 최소 1,000일 이상 숙성한 원주만 제품화해, 맑고 깊은 향과 입안에서 부드럽게 이어지는 질감을 갖췄습니다. 전통주 특유의 무게감과 현대적인 정제미가 균형 있게 어우러진 제품으로, 지역성과 전통 제조 방식, 장기 숙성이라는 요소를 결합해 한국 증류주만의 정통성과 프리미엄 이미지를 함께 구축하고 있는 브랜드입니다. 남산소주는 단순한 일상주가 아니라 소중한 날을 기념하거나 귀한 분께 선물하는 술을 지향합니다. 그만큼 소비자가 제품을 처음 마주하는 순간, 시간과 공정이 만들어낸 깊이를 한눈에 느낄 수 있어야 했습니다. 하지만 맛과 향, 숙성 기간 같은 강점은 직접 마셔보기 전까지 전달하기 어려운 가치였고, 이를 대신 보여줄 브랜드 이미지가 반드시 필요했습니다. 신사업창업사관학교(모두의창업)로 브랜드를 준비하던 초기 단계의 남산소주에는 이러한 가치를 담아낼 시각적 기준이 아직 없었습니다. 로고, 병, 패키지, 마케팅 소재가 각각 따로 만들어지면 결과물마다 톤이 흩어지고, 프리미엄 전통주로서의 인상도 약해질 수 있었습니다. 특히 전통주 시장에는 비슷한 이미지의 제품이 많아, 남산소주만의 이야기를 분명하게 구분해 보여줄 장치가 필요했습니다. 또한 남산소주의 진정성은 제품 자체뿐 아니라 영주의 양조 환경과 숙성 과정에도 담겨 있었습니다. 이를 소비자에게 사실적으로 보여줄 브랜드 스토리 이미지와, 출시 직후 온라인 판매에 바로 쓸 수 있는 제품 이미지도 함께 확보해야 했습니다. 결국 정해진 지원금 안에서 로고부터 전용 병, 패키지, 촬영까지 하나의 흐름으로 이어지는 비주얼 아이덴티티를 구축하는 것이 핵심 과제였습니다.

라우드 메이커스는 로고 디자인, 용기·패키지 디자인, 브랜드 촬영의 3단계 작업으로 남산소주의 브랜드 자산 전체를 구축했습니다. 먼저 한국 증류주로서 전달해야 할 이미지와 분위기를 정의하고, 이 기준을 로고부터 병, 패키지, 촬영까지 모든 결과물에 동일하게 적용했습니다. 개별 결과물을 따로 만드는 방식이 아니라, 앞 단계에서 정리한 브랜드의 인상을 다음 단계로 이어가며 출시 초기부터 브랜드 정체성이 명확하게 드러나는 시각적 기준을 마련했습니다. 로고는 부드러운 목 넘김, 풍부한 향, 조화롭고 그윽한 맛, 귀한 분께 드리는 선물이라는 남산소주의 특징에서 출발했습니다. 고급스럽고 심플하며 정돈된 이미지, 다양한 패키지와 인쇄 환경에서도 활용도가 높은 가독성 중심의 로고를 기준으로 삼았습니다. 높은 남산의 모습에서 모티브를 얻어 브랜드명의 '남산'을 부드러운 라인으로 담백하게 표현했고, 간결하면서도 고급스러운 형태로 완성했습니다. 이 로고는 이후 병과 패키지, 촬영까지 자연스럽게 확장될 수 있는 브랜드의 기본 자산이 되었습니다. 전용 유리병은 소비자가 제품을 손에 들었을 때 브랜드의 가치가 직관적으로 전달되도록, 라벨 이전에 병 자체를 브랜드의 상징으로 설계했습니다. 한복의 유려한 곡선에서 영감을 받아 부드럽게 흐르는 실루엣을 만들었고, 치맛자락을 연상시키는 병 하단부의 곡선으로 절제된 형태 안에 생동감을 더했습니다. 병 바닥에서 은은하게 드러나는 산의 형상은 '남산'이라는 이름과 전통 증류주의 깊이를 시각적으로 전달하며, 장식을 배제한 조형으로 고요하고 차분한 증류주의 이미지를 표현했습니다. 실제 용량보다 병이 크고 풍부하게 느껴지도록 볼륨감 있는 비례를 적용하고, 주입구도 지나치게 짧지 않게 설계해 고도수 프리미엄 증류주에 어울리는 안정감과 사용성까지 고려했습니다. 라벨과 박스 패키지는 20~40대 고객을 주요 타깃으로, 제품을 소비하는 순간뿐 아니라 선물하는 경험까지 고려해 기획했습니다. 박스는 제품 포장과 쇼핑백의 기능을 동시에 수행하는 구조로 설계해 별도의 포장 없이도 바로 선물할 수 있도록 했습니다. 심플한 배경에 한지 재질의 종이를 포인트로 두고 그 위에 금박 제품명을 올렸으며, 종이 뒤로 산 그래픽과 꽃을 배치해 남산소주의 향기를 시각적으로 더했습니다. 형태와 그래픽을 과하게 강조하기보다 재질과 디자인의 밀도로 고급스러움이 자연스럽게 전달되도록 완성했습니다. 마지막으로 브랜드의 신뢰와 스토리를 시각적으로 전달하기 위한 촬영을 진행했습니다. 포토그래퍼가 경북 영주로 직접 출장해 드론을 활용한 공장 전경 촬영을 포함해, 실제로 술이 만들어지는 양조 과정과 숙성 창고까지 현장 중심으로 담아 남산소주가 가진 제조 환경과 전통적인 양조 과정을 사실적으로 보여줬습니다. 온라인 판매를 바로 진행할 수 있도록 제품 촬영도 핵심 과업으로 함께 진행해, 제조의 진정성을 담은 브랜드 스토리 이미지와 상세페이지·쇼핑몰·마케팅 콘텐츠에 즉시 활용 가능한 제품 이미지를 동시에 확보했습니다.

• 01로고 디자인브랜드 아이덴티티 설계
• 02용기•패키지 디자인전용 병•라벨•박스
• 03촬영드론 현장•연출 컷

1. 01로고 디자인
2. 02전용 유리병 (3D) 디자인
3. 03라벨•박스 패키지 디자인
4. 04브랜드 촬영 (현장 드론촬영•제품)