남원김부각은 전통 방식의 깊은 맛에 현대적인 감각을 더해, 일상에서 언제든 건강하고 맛있게 즐길 수 있는 프리미엄 부각을 지향하는 브랜드입니다. K-푸드의 열풍과 함께 전통 간식에 대한 국내외 관심이 그 어느 때보다 뜨거운 가운데, 김부각은 건강하면서도 바삭한 식감으로 남녀노소 모두에게 사랑받는 대표적인 웰빙 스낵으로 자리 잡았습니다. 남원김부각은 이 흐름 속에서 '전통 스낵의 기준'이 되는 프리미엄 브랜드를 목표로 하고 있었습니다. 김부각 시장이 커질수록 비슷한 제품도 늘어났습니다. 맛과 원료가 좋아도 패키지가 평범하면 소비자는 어떤 제품이 더 좋은지 구분하기 어렵고, 결국 가격으로만 비교하게 됩니다. 남원김부각이 프리미엄 브랜드로 자리 잡으려면, 소비자가 제품을 집어 드는 순간 전통의 깊이와 고급스러움을 느낄 수 있는 패키지가 필요했습니다. 특히 남원이라는 지역 이름을 브랜드에 담고 있는 만큼, 남원만의 정서를 자연스럽게 녹여내는 것도 중요했습니다. 패키지는 두 가지 역할을 동시에 해야 했습니다. 하나는 매대에서 개별 판매되는 내포장 파우치로, 바삭한 김부각을 신선하게 보관하면서도 진열대에서 눈에 띄어야 했습니다. 다른 하나는 택배 배송과 명절 선물 세트로 쓰일 외포장 박스로, 부피와 무게를 견디는 견고함과 선물로서의 품격을 함께 갖춰야 했습니다. 하나의 제품을 완성하려면 이 두 패키지의 디자인 톤앤매너가 통일감 있게 연결되어야 했습니다. 무엇보다 이번 프로젝트는 지원사업이 아닌, 대표님이 브랜드에 직접 비용을 투자한 프로젝트였습니다. 내 돈을 들여 만드는 패키지인 만큼 디자인부터 제작까지 실패 없이 한 번에 제대로 완성하고 싶었습니다. 정해진 예산 안에서 디자인의 트렌디함과 제작 스펙의 완성도를 모두 잡아야 했고, 디자인과 제작을 따로 맡겼을 때 생길 수 있는 소통 오류와 공장 섭외 부담 없이 프로젝트를 마무리하는 것이 관건이었습니다.

직접 투자한 프로젝트에서 가장 비싼 비용은 다시 만드는 비용입니다. 라우드 메이커스는 패키지 디자인, 내포장 파우치 제작, 외포장 단상자 제작을 처음부터 하나의 프로세스로 묶어 진행했습니다. 디자인 단계에서 파우치와 박스 두 가지 디자인을 동시에 도출해 톤앤매너를 처음부터 맞췄고, 디자이너가 의도한 정취와 고급스러운 감도가 실제 유통 환경에서도 그대로 느껴지도록 인쇄와 제작까지 직접 연결했습니다. 패키지 디자인은 여백의 미를 강조해 정적이면서도 절제된 톤앤매너로 완성했습니다. 박스 패키지에는 남원의 대표 관광 명소인 광한루와 오작교를 배경으로 감성적인 모노톤 일러스트를 담았습니다. 춘향전의 배경으로 잘 알려진 광한루는 남원을 대표하는 풍경으로, 브랜드 이름에 담긴 지역성을 가장 자연스럽게 보여주는 요소입니다. 제품명은 세로쓰기로 배치해 한국적인 정서를 더했고, 내포장 파우치에는 김부각을 모던하게 표현한 일러스트를 사용해 전통 스낵이면서도 현대적인 고급스러움이 느껴지도록 정리했습니다. 대표님은 다양한 시안을 직접 비교해 보며 정해진 예산 안에서 브랜드의 정체성을 가장 잘 대변하는 디자인을 최종 선택했습니다. 내포장 파우치는 소비자가 제품을 신선하게 보관하고 매대에서 효과적으로 돋보일 수 있도록 무광 스탠드 백으로 제작했습니다. 김부각 일러스트가 잘 살아나도록 넉넉한 스탠드 파우치 형태로 설계했고, 식품 보존성이 뛰어난 지류를 합지해 바삭한 식감이 오래 유지되도록 완성도를 높였습니다. 표면에는 무광 가공을 적용해 시각적인 깊이감과 함께, 손에 쥐었을 때 느껴지는 고급스러운 촉감까지 더했습니다 . 외포장 단상자는 택배 배송과 명절 선물용 세트로 모두 활용할 수 있도록 부피와 무게를 견디는 골판지 구조로 제작해 견고함을 확보했습니다. 광한루와 오작교 배경이 왜곡 없이 구현되도록 4도 인쇄에 별색 1도를 추가해 세련된 색감을 연출했고, 전체적으로 무광 코팅을 입혀 내포장 파우치와 톤앤매너를 일치시켰습니다. 여기에 철팁으로 마감된 검정 브레이드끈 손잡이를 결합해, 소비자가 선물 세트로 편리하게 들고 이동할 수 있는 프리미엄 패키지로서의 디테일을 완성했습니다. 디자인과 공장 섭외를 따로 진행했다면 생겼을 소통 오류 없이, 최종 박스 제작까지 한 번에 이어지면서 대표님은 신경 쓸 일을 크게 줄일 수 있었습니다. 완성된 패키지는 남원의 감성을 담은 세련된 디자인으로 남원김부각이라는 브랜드의 가치를 한 단계 끌어올렸습니다.

• 01패키지 디자인파우치•박스 디자인
• 02파우치 제작무광 스텐드 파우치
• 03단상자 제작선물용 골판지 상자

1. 01패키지 디자인
2. 02내포장용 파우치 제작
3. 03외포장용 단상자 제작