리치애는 ‘RE’와 ‘Chie’를 조합해 만든 이름입니다. ‘RE’는 Reuse, Recycle처럼 '다시, 재생'을 뜻하고, ‘Chie’는 프랑스어의 어감에서 가져와 '아름다움, 균형감, 정갈함'을 담았으며 Rich(풍요)의 음감도 함께 가집니다. 이름처럼 리치애는 자연으로부터 다시 태어난 가치 있는 아름다움을 지향하고, 단순한 세정 브랜드를 넘어 업사이클링과 지속가능성을 중심에 둔 뷰티케어 브랜드를 목표로 합니다. 첫 제품은 피부 자극이 적은 순한 성분으로 만든 발 전용 비누로, 매일의 피로를 씻어내며 청결함과 편안함을 함께 전합니다. 현대인의 하루는 생각보다 발에서 시작되고 발에서 끝납니다. 그런데 뷰티·바디케어 브랜드는 수없이 많아도 '발'을 위한 전문 브랜드는 쉽게 찾아보기 어렵습니다. 리치애에게 이 빈자리는 기회였지만, 동시에 과제이기도 했습니다. 소비자에게 익숙하지 않은 카테고리일수록 '발 전용 비누가 왜 필요한지', '어떤 제품인지'를 브랜드 이미지가 먼저 설명해 주어야 하기 때문입니다. 브랜드가 전하고 싶은 메시지도 두 갈래였습니다. 업사이클링과 지속가능성이라는 환경적 가치, 그리고 바쁜 일상 속에서 나를 아끼는 작은 루틴이라는 감각적인 라이프스타일입니다. 환경만 강조하면 딱딱한 친환경 제품처럼 보이고, 감성만 강조하면 흔한 뷰티 제품과 구분되지 않았습니다. 두 가치가 균형을 이루는 브랜드의 얼굴이 필요했습니다. 신사업창업사관학교(모두의창업) 를 통해 브랜드를 처음 준비하던 리치애의 대표님은 지원금을 받았어도 무엇부터 시작해야 할지 막막했습니다. 디자인과 촬영을 각각 다른 곳에 맡기면 관리도 복잡해지고 결과물의 톤도 흩어질 수 있었습니다. 로고부터 패키지, 촬영까지 하나의 컨셉으로 이어가며 리치애의 첫 브랜드 아이덴티티를 세워줄 파트너가 필요했습니다.

리치애의 작업은 '지속 가능한 아름다움'을 눈에 보이는 형태로 옮기는 일이었습니다. 라우드 메이커스는 로고로 브랜드의 철학을 담고, 패키지로 제품의 감각을 더하고, 촬영으로 실제 사용 장면을 보여주는 순서로 진행했습니다. 세 단계 모두 같은 질문, 즉 '환경적 가치와 감각적인 라이프스타일이 동시에 느껴지는가'를 기준으로 결정해 처음부터 끝까지 하나의 톤을 유지했습니다. 로고는 소비자에게 가장 먼저 신뢰와 인상을 남기는 상징인 만큼, ‘Re’와 ‘Chie’의 결합 의미를 직관적으로 보여주는 데 집중했습니다. 서체 작업은 불필요한 장식을 최대한 덜어내는 것에서 시작했고, 리치애가 추구하는 지속가능성과 정갈함을 표현하기 위해 타이포그래피 전체를 직선과 곡선의 균형 위에 세웠습니다. 컬러는 흙과 자연을 상징하면서도 따뜻하고 인간적인 감정을 담은 색으로 선정해, '자연으로부터 다시 태어난 아름다움'이라는 철학과 제품의 친환경적이고 감각적인 무드를 함께 담아냈습니다. 이 로고는 이후 패키지와 촬영 전반에서 브랜드 아이덴티티의 중심 역할을 하고 있습니다. 패키지 디자인은 발 전용 비누라는 새로운 카테고리를 소비자에게 자연스럽게 전달하는 것이 핵심이었습니다. 리치애의 로고와 컬러, 선호 레퍼런스를 바탕으로 현대적이고 감각적인 방향을 잡았고, 두 개의 원형 홈이 파인 벽돌 모양의 대용량 비누를 전면 하단 일러스트로 표현해 패키지만 봐도 제품의 형태와 특징을 알 수 있도록 했습니다. 측면에는 사용 방법을 일러스트로 정리해 처음 접하는 소비자도 쉽게 이해할 수 있게 했습니다. 산뜻한 오렌지와 화이트 컬러의 대비로 젊고 에너제틱한 무드를 만들고, 메인 타이틀 ‘RE:SOAP’에는 형압 후가공을 적용해 손끝에서 느껴지는 고급스러운 질감을 더했습니다. 용지는 크러쉬와 벨벳 두 종류를 제안해 질감에 따른 선택지를 열어두었고, 폰트와 그래픽은 모두 상업적 이용이 가능한 자체 디자인 요소로 구성해 이후 운영에서도 부담 없이 활용할 수 있도록 했습니다. 마지막으로 디자인 단계에서 구축한 브랜드 무드를 실제 제품 이미지로 구현하기 위해, 라우드 메이커스 전문 포토그래퍼와 전문 모델이 함께 제품 촬영을 진행했습니다. 비누의 거친 스크럽 질감과 형태가 살아나도록 조명을 세밀하게 세팅하고, 테라코타 톤 배경 위에 자연석을 배치해 흙과 자연을 상징하는 브랜드 컬러와 어우러지도록 연출했습니다. 커피 가루와 소금, 나무 소재를 함께 놓은 컷으로 원료의 자연스러움을 보여주고, 모델이 직접 발에 비누를 사용하며 거품을 내는 장면으로 '클린뷰티' 브랜드로서의 신뢰감과 현실적인 사용 이미지를 동시에 담았습니다. 완성된 결과물은 온라인 콘텐츠, 상세페이지, SNS 프로모션 등 다양한 채널에서 쓸 수 있는 고해상도 이미지로 제작되어, 리치애가 단순한 제품이 아닌 자신만의 감각적인 브랜드 라이프스타일을 보여줄 수 있는 기반이 되었습니다.

• 01로고 디자인직선과 곡선의 균형 모티브
• 02패키지 디자인벽돌 비누 일러스트
• 03촬영연출컷•모델컷

1. 01로고 디자인
2. 02패키지 디자인
3. 03제품 촬영