멋쟁이도마도는 강원도 철원의 토마토로 저당·저첨가 건강 간식을 만드는 로컬 브랜드입니다. 대표는 약 30년 동안 철원에서 토마토 농사를 지어온 농부의 손녀로, 토마토가 생산되고 선별되어 유통되기까지의 전 과정을 가까이에서 지켜봐 왔습니다. 맛과 품질에는 문제가 없는데도 크기와 모양이 기준에 맞지 않아 팔리지 못하는 토마토, 생산량은 늘고 소비는 줄어 제값을 받지 못하는 토마토를 보며, 고향의 농산물에 새로운 가치를 더하는 브랜드를 시작했습니다. 첫 제품은 철원산 토마토와 자일리톨로 만든 토마토 자일리톨 캔디로, 이후 젤리 등 저당 간식으로 제품군을 넓혀갈 계획입니다. 멋쟁이도마도가 풀어야 할 문제는 세 사람의 목소리로 정리됩니다. 힘들게 농사를 지어도 팔리지 않는다는 농부, 토마토를 좋아하지만 생과는 보관과 손질이 번거롭다는 소비자, 철원에 왔는데 선물할 만한 기념품이 없다는 관광객입니다. 철원은 관광객이 빠르게 늘고 있지만 관광객이 살 수 있는 지역 가공식품과 먹거리는 부족했고, 그 빈자리를 철원 토마토 간식으로 채우는 것이 브랜드의 출발점이었습니다. 하지만 아이디어 단계의 제품을 실제 시장에 내놓으려면, 그 이야기를 한눈에 보여줄 브랜드의 얼굴이 먼저 필요했습니다. 관광지 플리마켓에서 처음 마주친 사람이 '철원의 토마토 간식'이라는 것을 바로 알아볼 수 있어야 했고, 건강한 간식이라는 신뢰와 기념품으로 사고 싶은 정겨움이 함께 느껴져야 했습니다. 토마토 가공식품을 고르는 소비자는 설탕 함량과 첨가물, 원산지를 꼼꼼히 확인하기 때문에, 귀엽기만 한 이미지가 아니라 정직함이 함께 전달되어야 했습니다. 또한 멋쟁이도마도는 캔디를 시작으로 젤리, 쿠키 등 제품군을 단계적으로 늘리고, 플리마켓에서 온라인 스토어와 지자체 판로로 채널을 넓혀갈 계획이었습니다. 제품과 채널이 늘어날 때마다 디자인을 새로 만들면 비용과 시간이 계속 들 수밖에 없었습니다. 모두의 창업을 통해 브랜딩을 준비하던 멋쟁이도마도에게는 로고와 함께, 패키지와 온라인 판매 페이지, 홍보물 어디에나 일관되게 적용할 수 있는 브랜드 기준이 필요했습니다.

멋쟁이도마도의 브랜딩은 '철원 토마토와 농부의 마음'이라는 하나의 이야기에서 시작했습니다. 라우드 메이커스는 로고 디자인으로 브랜드의 얼굴을 만들고, 컬러와 서체, 패턴으로 이어지는 비주얼 시스템을 정리한 뒤, 브랜드가 하는 말과 만나는 고객까지 정의한 버벌 아이덴티티를 하나의 브랜드북에 담았습니다. 제품이 아직 출시되기 전이었기에, 처음부터 앞으로 늘어날 제품과 채널에 그대로 적용할 수 있는 기준을 만드는 데 집중했습니다. 로고는 농부와 토마토 캐릭터를 브랜드명의 초성 'ㄷㅁㄷ' 안에 자연스럽게 담아낸 심볼입니다. 밀짚모자를 쓴 농부를 가운데 두고 양옆에 토마토를 배치해, 입맛을 다시며 미소 짓는 표정으로 멋쟁이도마도만의 정겹고 친근한 매력을 표현했습니다. 철원의 청정 자연에서 정성껏 키운 토마토와 농부의 따뜻한 마음을 상징하는 동시에, 건강한 먹거리의 신뢰감과 편안한 브랜드 이미지를 함께 전달합니다. 워드마크는 국문 '멋쟁이도마도'와 영문 ‘DANDY DOMADO’로 구성하고, 정방형 공간에 쓰는 세로형과 넓은 지면에 쓰는 가로형 시그니처를 함께 정리해 패키지 라벨부터 간판, 온라인 배너까지 어떤 공간에서도 로고를 안정적으로 쓸 수 있도록 했습니다. 비주얼 시스템은 컬러를 최소화하는 데서 힘을 얻었습니다. 잘 익은 토마토를 닮은 '도마도 레드'를 브랜드를 대표하는 유일한 포인트 컬러로 정하고, 텍스트용 다크 그레이와 웜 그레이, 크림 배경색을 서브 컬러로 두어 어떤 매체에서도 멋쟁이도마도의 빨간색이 먼저 기억되도록 했습니다. 밝은 배경, 레드 배경, 단색 인쇄, 흑백 등 상황별 로고 컬러 적용법과 최소 여백·최소 크기 기준, 비율 왜곡이나 임의 색상 변경처럼 하지 말아야 할 사용 예시까지 정리했습니다. 심볼에서 파생한 그래픽 패턴은 배경과 포장지, 굿즈에 반복 배치해 활용할 수 있도록 만들어, 로고 하나로 브랜드 전체 분위기를 확장할 수 있는 틀을 갖췄습니다. 버벌 아이덴티티는 멋쟁이도마도가 무엇을 위해 존재하는지부터 정의했습니다. '철원 토마토의 건강한 가치를 모두의 식탁 위로'라는 미션과 '농가와 브랜드, 지역이 함께 성장하는 지속가능한 로컬 브랜드'라는 비전 아래, 한탄강 맑은 물로 키운 철원 토마토 원물만 사용하는 정직한 원재료, 저첨가·저당의 건강한 레시피, 철원 농산물의 새로운 판로를 만드는 지역과의 상생을 세 가지 핵심가치로 세웠습니다. 간편함과 건강함 같은 기능적 이점이 신뢰와 정겨움이라는 감정으로, 다시 지역 농가를 돕는 소비에 참여한다는 자기표현의 가치로 이어지도록 브랜드 키워드를 정리했고, 이를 '정성은 더하고 설탕은 뺀 건강 간식 멋쟁이도마도'라는 메인 슬로건으로 압축했습니다. 고객도 구체적으로 정의했습니다. 주말마다 등산을 다니며 지역 로컬푸드 마켓에서 대표 상품을 사는 50~60대 여성을 1차 타깃으로, 집과 직장에서 수시로 간식을 찾는 50~60대 직장인을 2차 타깃으로, 성분과 당류, 원산지를 꼼꼼히 확인하며 어린 자녀의 간식을 고르는 30~40대 워킹맘을 3차 타깃으로 설정하고, 각 타깃에게 '철원을 대표하는 토마토 로컬 간식', '일상에서 부담 없이 즐기는 토마토 간식', '원료와 정보를 투명하게 확인할 수 있는 가족 간식'이라는 메시지를 각각 정리했습니다. 마지막으로 명함, 티셔츠와 에코백, 배송 박스와 포장 테이프에 브랜드를 적용한 예시까지 브랜드북에 담아, 멋쟁이도마도가 제품을 출시하는 순간부터 같은 얼굴과 같은 목소리로 고객을 만날 수 있도록 했습니다.

• 01로고 디자인농부•토마토 ‘ㄷㅁㄷ’심볼
• 02비주얼 시스템도마도 레드•패턴•사용 규칙
• 03버벌 아이덴티티미션•핵심가치•슬로건 등

1. 01로고 디자인
2. 02브랜드북 개발