리와인더울은 천연 염색법과 재활용 실을 활용해 뜨개실, 뜨개질 DIY 키트, 뜨개질 완제품을 제작·판매하는 친환경 니트 브랜드입니다. 브랜드명은 Re(다시)와 Wind(실을 감다), The Wool(울)을 결합한 이름으로, '다시, 거꾸로 울 실을 되감아 자연으로 돌아간다'는 브랜드의 지향점을 담고 있습니다. 리와인더울은 단순히 제품을 판매하는 데 그치지 않고, 손으로 만드는 과정의 가치와 지속가능한 소비 방식을 함께 제안하며 친환경 라이프스타일을 만들어가고 있습니다. 리와인더울은 그동안 환경에 대한 고민을 소재 선택과 제작 방식 전반에 꾸준히 반영해 왔습니다. 천연 염색 실을 고르고 재활용 실을 쓰는 일은 분명한 차별점이었지만, 그 가치가 브랜드 이미지로는 충분히 전달되지 않는다는 고민이 있었습니다. 소비자는 실의 염색 방식이나 원료를 매장에서 직접 확인하기 어렵기 때문에, 로고와 패키지가 브랜드가 지켜온 철학을 대신 이야기해 주어야 했습니다. DIY 키트라는 제품 특성도 중요한 조건이었습니다. 키트를 구매한 고객은 상자를 열고, 실을 꺼내고, 직접 한 코씩 떠가며 모자나 장갑, 목도리를 완성합니다. 브랜드를 처음 마주하는 순간이 곧 패키지를 여는 순간인 만큼, 패키지는 단순한 포장재가 아니라 손뜨개 경험의 시작점이 되어야 했습니다. 동시에 친환경 브랜드로서 패키지 자체도 과하지 않고 정직해야 했습니다. 리와인더울은 희망리턴패키지 경영개선 지원을 계기로 브랜드의 방향성을 명확히 정리하기로 했습니다. 브랜드의 의미는 분명했지만 그것을 디자인으로 옮기는 과정은 늘 어려웠습니다. 이번 프로젝트의 목표는 보기 좋은 디자인을 만드는 데 있지 않았습니다. '지속가능성', '수공예의 따뜻함', '일상의 속도를 낮추는 경험'이라는 가치가 고객에게 자연스럽게 전달되도록 브랜드의 언어를 정리하고, 이후 제품 판매와 운영 전반에 활용할 수 있는 브랜딩 자산을 갖추는 것이었습니다.

리와인더울의 작업은 이름에 담긴 동작, 즉 '실을 되감는다'는 이미지를 시각 언어로 옮기는 데서 출발했습니다. 라우드 메이커스는 로고로 브랜드의 의미를 형태로 만들고, 명함으로 고객과 만나는 첫 접점을 정리한 뒤, DIY 키트 패키지로 손뜨개 경험이 시작되는 순간을 설계했습니다. 지속가능성과 자연 친화적인 가치는 과하게 드러내기보다 전체적인 인상으로 은은하게 전달되도록 하는 것이 모든 단계의 공통 기준이었습니다. 로고는 영문 알파벳 R·T·W를 핵심 요소로 활용하고, 뜨개실과 키트, 완제품을 다루는 브랜드 특성에 맞춰 따뜻하고 부드러우면서도 클래식한 분위기를 방향으로 삼았습니다. 최종 로고는 ‘Rewind the Wool’을 두 줄로 나누고, R과 W를 부드러운 곡선으로 연결해 실을 되감는 동작과 자연으로 돌아가고자 하는 브랜드의 친환경적 철학을 표현했습니다. 실과 바늘이 교차되는 뜨개의 특징을 텍스트 조형 안에 담아, 로고만 보아도 리와인더울이 다루는 뜨개 제품의 정체성이 자연스럽게 드러나도록 설계했습니다. 명함은 로고의 클래식한 서체와 차분한 톤을 그대로 이어받아 디자인했습니다. 짙은 웜그레이와 아이보리 두 가지 톤으로 앞뒷면을 구성해 니트 소재의 포근한 질감과 어울리도록 했고, 장식을 최소화한 레이아웃으로 수공예 브랜드다운 정갈한 인상을 담았습니다. 고객이나 거래처를 만나는 자리에서 건네는 작은 종이 한 장에도 리와인더울의 분위기가 일관되게 전달되도록 한 것입니다. 패키지는 모자, 장갑, 목도리 등 다양한 니트 제품을 담을 수 있도록 250×180×100mm 규격의 조립식 박스 구조를 기준으로 디자인했습니다. 핵심 요청사항은 리와인더울이 추구하는 자연 친화적 가치와 브랜드 의미가 잘 드러나되, 과하지 않은 '심플한 디자인'을 유지하는 것이었습니다. 이에 로고와 컬러를 중심으로 불필요한 장식을 덜어내고, ‘Rewind the Wool’의 이니셜을 딴 ‘r.w.w’ 타이포그래피와 털실 뭉치를 형상화한 원형 심볼을 박스 곳곳에 배치했습니다. 천천히, 손으로 만드는 과정 속에서 자연으로 돌아가는 브랜드 방향성을 담기 위해 자연 염색 실의 따뜻한 감성과 원지 질감을 그대로 살렸고, 패키지에 코팅을 넣지 않아 친환경적이고 정직한 인상을 전달했습니다. 그래픽 역시 사용자가 직접 실을 감고 완성하는 경험을 통해 자연과 나, 그리고 손의 감각이 다시 이어진다는 의미로 '이어짐'을 표현했습니다. 실제 DIY 키트에 바로 적용할 수 있는 구조로 진행해, 키트를 처음 마주하는 순간부터 리와인더울의 브랜드 결을 경험할 수 있도록 했습니다.

• 01로고 디자인R·W를 잇는 곡선 로고
• 02명함 디자인로고 톤을 이은 명함
• 03패키지 디자인무코팅 원지 DIY 키트 박스