예림농원은 서울에서 귀농해 농업을 시작한 지 3년 차에 접어든 농원으로, 직접 딸기와 수박을 재배하고 있습니다. 재배에서 멈추지 않고 가공과 유통까지 이어지는 6차 산업을 목표로 농원을 운영하고 있으며, 농산물 자체의 가치와 신뢰를 바탕으로 지속적으로 확장 가능한 브랜드를 만들어가는 것을 지향합니다. 현재는 정읍 귀리를 활용한 아이 잼 '인더잼'과 젤리 '인더젤리'를 선보이는 키즈 푸드 브랜드 '인더맘스(In The Mom’s)'를 함께 운영하고 있습니다. 예림농원의 고민은 지금이 아니라 앞으로에 있었습니다. 딸기잼, 수박잼은 물론 치약, 화장품까지 농산물을 활용한 다양한 가공 상품으로 사업 영역을 넓힐 계획이었기 때문입니다. 제품이 하나 늘어날 때마다 디자인을 새로 만들면 비용도 늘고, 브랜드의 얼굴도 제각각 흩어지게 됩니다. 예림농원에게 필요한 것은 당장의 디자인 몇 개가 아니라, 제품이 계속 늘어나도 흔들리지 않는 브랜드의 '첫 기준'이었습니다. 아이를 위한 제품이라는 점도 중요한 조건이었습니다. 아이가 먹는 음식을 고르는 부모는 맛보다 먼저 원재료와 생산 과정을 확인합니다. 인더맘스라는 이름에 담긴 '엄마의 마음 안에, 엄마의 기준 안에 모든 답이 있다'는 철학처럼, 패키지는 지나치게 유아적이거나 귀엽기만 한 이미지가 아니라 부모가 믿고 선택할 수 있는 신뢰감과 프리미엄 감도를 함께 갖춰야 했습니다. 정읍시 지원사업을 활용하게 된 예림농원은 농업과 가공, 판매까지 함께 준비해야 하는 입장이었기에 무엇부터 준비해야 할지 고민이 많았습니다. 로고와 패키지 디자인에서 끝나지 않고 실제 박스와 파우치 제작, 제품 촬영, 상세페이지까지 연결해 온라인에서 바로 판매할 수 있는 단계까지 차분하게 정리해야 했습니다.

예림농원 프로젝트의 모든 디자인에는 하나의 조건이 붙었습니다. '새로운 맛과 제품이 추가되어도 내부에서 쉽게 적용할 수 있을 것.' 라우드 메이커스는 로고·패키지 디자인, 박스·파우치 제작, 촬영·상세페이지를 차례로 진행하며, 결과물마다 템플릿화가 가능한 구조를 갖추도록 설계했습니다. 지금 판매하는 제품을 위한 디자인이면서, 동시에 앞으로 나올 제품을 위한 틀을 만드는 작업이었습니다. 로고는 농산물을 상징하는 이미지를 그리는 데서 시작하지 않았습니다. 농장의 하루가 시작되는 새벽의 공기, 비닐하우스를 가득 채우는 햇빛, 깨끗한 물과 토양 위에서 자라는 농산물의 과정을 어떻게 담을지가 출발점이었습니다. '부지런한 농부', '믿을 수 있는 농장', '깨끗하고 진실된 생산 환경'이라는 키워드를 바탕으로, 농장의 대지 위에서 자라는 생명과 농부의 손길을 하나의 선으로 표현한 심볼을 완성했습니다. 담백하고 정직한 라인과 컬러로 예림농원이 지향하는 믿을 수 있는 농장의 이미지를 담았고, 명함까지 같은 톤으로 정리했습니다. 인더맘스의 젤리 패키지는 플랫한 그래픽과 명확한 컬러 아이덴티티로, 제품의 맛과 특징이 한눈에 전달되도록 구성했습니다. 인더젤리는 원재료에서 가져온 컬러를 메인으로 사용해 맛을 바로 인지할 수 있도록 했고, 단순한 일러스트와 심볼로 건강하면서도 친근한 간식 이미지를 표현했습니다. 파우치 컬러를 그대로 확장한 박스는 여러 맛을 함께 진열했을 때 통일감을 주는 동시에, 강렬한 컬러 블록으로 매대에서 브랜드의 존재감을 드러냈습니다. 맛이 추가되면 컬러만 바꿔 같은 틀에 적용할 수 있는 구조입니다. 인더잼 라벨은 인절미, 오트밀크, 귀리초코, 귀리말차 4종 밀크잼을 중심으로, 1~10세 아이를 둔 부모를 주요 타깃으로 설정했습니다. '엄마의 마음이 모이고 녹아 만들어진 잼'이라는 콘셉트로, 아이에게 먹이는 한 스푼이 단순한 음식이 아니라 엄마의 사랑과 기준, 안심이어야 한다는 생각을 담았습니다. 엄마의 마음처럼 부드럽고 따뜻한 색감과 아이의 웃음 같은 순수한 일러스트로 완성했으며, 추후 딸기·블루베리·귤 과일잼 라인이 추가되어 밀크잼과 함께 진열하거나 촬영해도 컬러감이 자연스럽게 어우러지도록 방향을 잡았습니다. 디자인 이후에는 실제 판매와 유통을 고려한 박스와 파우치 제작까지 이어졌습니다. 박스는 여러 제품을 함께 구성해 판매하거나 세트로 활용하기 좋은 단상자 형태로, 두꺼운 로얄지와 삼면접착 구조로 안정적인 형태와 내구성을 확보했습니다. 파우치는 잼과 젤리 모두에 쓸 수 있는 스파우트형 스탠드 파우치로 제작해 내용물 보존과 사용 편의성을 함께 고려했습니다. 디자인 단계에서 설정한 컬러와 그래픽이 실제 패키지에서도 그대로 구현되면서 브랜드 일관성을 지킬 수 있었습니다. 마지막으로 라우드 메이커스 내부의 푸드 스타일리스트와 전문 포토그래퍼가 제품 촬영을 진행했습니다. 단순한 제품 컷을 넘어 원재료의 신선함과 브랜드 이미지가 함께 전달되도록 구성했고, 잼과 젤리의 질감과 컬러가 자연스럽게 드러나도록 연출했습니다. 이 사진들은 상세페이지로 이어졌습니다. 상세페이지는 제품 정보를 나열하기보다, 부모와 아이가 함께 사용하는 제품이라는 점을 고려해 신뢰감과 안정감을 주는 흐름으로 설계했습니다. 설탕 대신 곡물을 사용했다는 점과 국내산 귀리로 만들었다는 점을 앞세워 부모가 가장 먼저 확인하는 정보를 분명하게 보여주고, 제품별 특징이 직관적으로 이해되도록 정리해 온라인 판매까지 바로 이어질 수 있도록 했습니다.

• 01로고•패키지 디자인확장 가능한 브랜드 구조
• 02제작박스•파우치
• 03촬영•상세페이지제품 컷 • 온라인 판매

1. 01로고 디자인
2. 02패키지 디자인
3. 03라벨 디자인
4. 04박스•파우치 제작
5. 05제품 촬영
6. 06상세페이지 디자인